oppo手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。盛大的互聯(lián)網(wǎng)時代開啟了，各種智能終端用戶逐漸增多，其中以智能手機(jī)的使用最為廣泛。OPPO作為一家強(qiáng)大的手機(jī)品牌，提供精美的手機(jī)產(chǎn)品，與時俱進(jìn)的IT技術(shù)，創(chuàng)新性的手機(jī)設(shè)計和使用習(xí)慣，一直深受消費(fèi)者喜愛。在當(dāng)今的市場競爭環(huán)境下，如何有效的吸引潛在目標(biāo)用戶，使品牌形象得到更廣泛的宣傳和推廣，成為了OPPO營銷工作所需要思考的重要問題。

網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷提升，使得互聯(lián)網(wǎng)已成為企業(yè)宣傳的重要渠道之一。本篇文章的主要目的在于，通過總結(jié)并分析大量的市場營銷數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展趨勢，提出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，以期幫助OPPO更好的推進(jìn)其品牌宣傳和推廣工作。

一、品牌定位

優(yōu)越的產(chǎn)品性能帶給用戶的體驗，可以說是OPPO的代表作。不僅如此，這個品牌也十分注重自身在消費(fèi)者心目中的品牌形象和口碑。因此，OPPO的市場定位應(yīng)以讓消費(fèi)者有愉悅和信任為首要原則。

二、目標(biāo)市場分析

1、年齡層分布：主要為20-45歲的年輕人和中年人，其理由在于，他們更容易去接受并適應(yīng)新事物，一些中年人也因此開始涉足智能手機(jī)的使用。

2、收入狀況：OPPO智能手機(jī)目標(biāo)市場為中高收入人群。理由在于，這部分群體有穩(wěn)定收入和消費(fèi)能力，比較容易接受新興產(chǎn)品。

3、購買力：OPPO的價格定位通常在2000~4000元之間。這個價格的市場準(zhǔn)入門檻對某些人來說仍然很高，但對于有消費(fèi)能力或者追求高品質(zhì)的用戶來講，卻是非常能接受的。

三、競爭分析

OPPO和市場上眾多智能手機(jī)品牌的競爭非常激烈，目前OPPO的競爭對手主要有華為、小米、蘋果等。

1、華為：華為在中國智能手機(jī)市場的份額正在穩(wěn)步上升，尤其是在歐洲市場上的表現(xiàn)非常優(yōu)異。

2、小米：小米以人性化定價、高性價比、高品質(zhì)等特點(diǎn)在短時間內(nèi)運(yùn)用口碑營銷獲得了大量忠誠用戶。

3、蘋果：蘋果作為行業(yè)的老大，品牌形象和品質(zhì)方面一直持續(xù)非常卓越。

四、SWOT分析

1、優(yōu)勢：

(1)OPPO擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線;

(2)OPPO提供良好的售后服務(wù);

(3)廣泛的營銷戰(zhàn)略和大量的廣告投入;

2、劣勢：

(1)OPPO在品牌的知名度和美譽(yù)度方面仍有一定差距，還需在品牌推廣上加強(qiáng)投入;

(2)同行競品的品質(zhì)及功能方面的競爭日益加強(qiáng);

3、機(jī)會：

(1)國內(nèi)市場的智能手機(jī)用戶數(shù)量在不斷擴(kuò)大;

(2)據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OPPO接下來集中拓展的市場在印度，印度的智能手機(jī)市場份額不斷擴(kuò)大;

(3)智能手機(jī)的應(yīng)用將越來越廣泛。

4、威脅：

(1)當(dāng)前智能手機(jī)競爭非常激烈，競爭對手很多;

(2)行業(yè)商業(yè)模式方面的變革;

(3)全球經(jīng)濟(jì)和硬件供應(yīng)鏈穩(wěn)定性方面的不確定性。

五、對策以及行動計劃

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣

在互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣方面，應(yīng)打造多元化、內(nèi)容引人入勝的營銷策略，如直播、輕喜劇短片、明星代言等方式來推出OPPO在市場上的品牌形象，并將互聯(lián)網(wǎng)廣告投放重點(diǎn)放在一些主流的社交平臺上，如微博、微信等社交媒體。

在品牌形象的構(gòu)建上，應(yīng)采用一些短小精悍、非常搶眼的口號，如“美就是不費(fèi)力地過美好生活”，以便更好的讓消費(fèi)者認(rèn)同并加深品牌印象。同時，在投放廣告的地方盡可能的細(xì)化用戶目標(biāo)受眾，對用戶的興趣和需求進(jìn)行調(diào)研和分析，以推廣更貼合他們的內(nèi)容。例如，年輕人對音樂和游戲感興趣，可以通過合理的廣告投放，加深品牌印象。

2、營銷活動

為提高品牌知名度和美譽(yù)度，OPPO需要通過一系列的營銷活動來加深消費(fèi)者對品牌的離線認(rèn)知。例如，發(fā)起優(yōu)惠折扣活動、品牌旅游、線下店面推廣等，帶給消費(fèi)者的更多是親身體驗，可以使消費(fèi)者更加了解OPPO的產(chǎn)品和品牌文化。

3、內(nèi)容營銷

通過細(xì)致、質(zhì)量好、有互動性的內(nèi)容推廣，提升了消費(fèi)者對品牌的粘性并使其在營銷中更容易為其宣傳。在這方面，如何找到準(zhǔn)確和實用的內(nèi)容是非常關(guān)鍵的。內(nèi)容的制作和投放必須與用戶的實際需求和興趣相符，以便激發(fā)消費(fèi)者對OPPO產(chǎn)品和品牌的興趣和情感認(rèn)同。

同時，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，設(shè)計高品位、相容性強(qiáng)的APP小游戲、影像剪輯軟件等，拓展用戶的參與性和互動性，以便更好的為品牌快速占據(jù)市場。

4、品牌形象推廣

針對OPPO品牌形象推廣，主要包括以下幾個方面 1)構(gòu)建品牌統(tǒng)一形象; 2)積極參與社會公益事業(yè);3)與其他品牌合作，共同推廣。應(yīng)該選取合適的渠道來加深品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

針對品牌統(tǒng)一形象的推廣，應(yīng)該設(shè)計一些有內(nèi)涵的形象和標(biāo)志，例如華麗的包裝、精美的廣告等。這些形象和標(biāo)志將在廣告、宣傳材料、人力資源招聘，甚至在公司內(nèi)部文化建設(shè)上得到廣泛應(yīng)用，以便在消費(fèi)者心中形成品牌印象。

要積極地參與社會公益事業(yè)，取得社會各界的好評和口……

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