什么是短視頻運(yùn)營?為什么要做短視頻運(yùn)營?坐好記筆記
什么是短視頻運(yùn)營?關(guān)于短視頻運(yùn)營呢,相信很多企業(yè)已經(jīng)接觸很久了,但是有沒有想過,如何理解短視頻運(yùn)營這個概念呢?究竟什么叫短視頻運(yùn)營?今天圍繞這個問題,好好跟大家分享下。
什么是短視頻?
短視頻就是短片視頻,它是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式之一,主要是互聯(lián)網(wǎng)新媒體上進(jìn)行傳播,視頻時長通常在5分鐘之內(nèi);內(nèi)容主要有技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。
隨意5G網(wǎng)絡(luò)的普及,短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式,UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容,PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
什么是短視頻運(yùn)營?
短視頻運(yùn)營屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支,就是利用視頻號、抖音、快手、小紅書等短視頻平臺為企業(yè)、個人進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷等一系列活動。
通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容,向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
短視頻運(yùn)營模式
1、用戶運(yùn)營模式
短視頻運(yùn)經(jīng)營人員也是一個工作重點(diǎn),緊緊圍繞用戶進(jìn)行的人工干涉可以被稱作用戶運(yùn)營,用戶運(yùn)營的關(guān)鍵總體目標(biāo)主要包含拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化4一部分,一切用戶運(yùn)營的方式、方法都緊緊圍繞這4個關(guān)鍵總體目標(biāo)展開。
2、渠道推廣模式
渠道推廣模式如今分別是在線視頻渠道,資訊客戶端,短視頻渠道,社交網(wǎng)絡(luò)平臺,在挑選渠道的時候,渠道的用戶群體也是必須考慮在內(nèi)的,綜合節(jié)目精準(zhǔn)定位及營銷推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻。
3、社群運(yùn)營模式
在移動互聯(lián)網(wǎng)上,許多產(chǎn)品與服務(wù)是沒法經(jīng)過簡潔的一兩次軟文投放來完成真真正正獲客,線上獲客難的問題,他們本來也做出了流量,通過購買、原生廣告等的方法,再根據(jù)細(xì)分渠道投放實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)人群的推送和曝光。
4、內(nèi)容運(yùn)營模式
具體內(nèi)容運(yùn)營模式基本上可以解釋為具體內(nèi)容設(shè)計和制作,在再加上編播階段,充分考慮經(jīng)營的目地,具體內(nèi)容的設(shè)計生產(chǎn)制造,都要為提高服務(wù)項(xiàng)目,因而,具體內(nèi)容的制造階段要密切和渠道運(yùn)營、用戶運(yùn)營迎合,融合大數(shù)據(jù)技術(shù)的搜集和梳理。
5、數(shù)據(jù)分析模式
數(shù)據(jù)分析模式在短視頻運(yùn)營中尤為重要,數(shù)據(jù)分析不但可以發(fā)現(xiàn)賬號問題,便于創(chuàng)作人及時做出調(diào)整,當(dāng)碰到某一視頻在線觀看量大幅度下降時,就可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析查出來緣故,隨后進(jìn)行對應(yīng)的調(diào)整。
為什么要做短視頻運(yùn)營
1、運(yùn)營讓流量變成留存用戶
眾所周知,好的短視頻內(nèi)容可以帶來流量,而且這種流量往往是免費(fèi)的,因?yàn)槠脚_需要好內(nèi)容,好內(nèi)容可以帶來優(yōu)質(zhì)用戶,因此平臺會樂意用內(nèi)容來置換自己平臺的流量給到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。
而這些流量如果換算成純粹的廣告價值,可能就是一個天價了,尤其是在線上流量如此昂貴的今天。
所以做可以帶來優(yōu)質(zhì)流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,就是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做短視頻初期,在商業(yè)和戰(zhàn)略意義上最有價值的事情。
那么有了流量之后可以做什么呢?就需要通過長期有效的運(yùn)營方式,讓由內(nèi)容而來的流量轉(zhuǎn)化出真實(shí)有效的用戶,并盡可能的沉淀在平臺上自己的自媒體賬號下,以及自己專屬的網(wǎng)站或者APP上。
目前,“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)首選的沉淀用戶的平臺,這些平臺可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個和用戶直接交流的機(jī)會。
同時,也可以將用戶導(dǎo)流和沉淀到自己的官網(wǎng)和自己的APP產(chǎn)品上,形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行,沒有后續(xù)的運(yùn)營工作的話,這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。
因此,短視頻運(yùn)營的真正價值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的獲客和用戶留存,因?yàn)榱髁勘旧硎遣荒苤苯幼儸F(xiàn)的,只有通過獲得真實(shí)有效用戶后,才可能挖掘出真正長期有效的商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)。
不要讓你用內(nèi)容置換來的寶貴流量像流水一樣嘩嘩流走,要用運(yùn)營去把水匯聚起來,用水去生萬物。
2、運(yùn)營讓溝通清晰可見
互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳遞的方式一定是相互的,單向的傳遞方式都是低效和無意義的。
運(yùn)營可以將來自用戶的反饋,變成新的內(nèi)容和信息再傳遞反饋給用戶。比如評論區(qū)、彈幕區(qū)的管理,微信后臺留言的回復(fù)等等。對于運(yùn)營人員來說,不能讓這些來自用戶的信息“石沉大?!?。
從某種程度上來看,內(nèi)容的目的就是為了激起用戶的主動信息反饋。而在這些反饋的信息里,往往包含了內(nèi)容的新選題、新的產(chǎn)品迭代思路、新的市場需求、新的消費(fèi)需求等等。
這些信息,對于一個品牌主或者企業(yè)方來說,是極其寶貴的信息,如果換算成交給咨詢公司的服務(wù)費(fèi),那估計也是一個天價了。
3、運(yùn)營讓內(nèi)容更具個性化
在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計方面,運(yùn)營層面的工作需要在最初就包含進(jìn)來。因?yàn)檫\(yùn)營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流,也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后,持續(xù)發(fā)酵,產(chǎn)生長尾效應(yīng)。
好的運(yùn)營,一定是以人格化的方式,結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品的定位,以某種人設(shè)的身份,參與到用戶評論區(qū)管理,以及精細(xì)化運(yùn)營過程中的。
每一次通過運(yùn)營反饋的用戶留言與評論,以及發(fā)動的線上活動等等,都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個性化標(biāo)簽,讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住。
4、運(yùn)營讓內(nèi)容更具及時性
因?yàn)檫\(yùn)營的背后是一個人,甚至有時會是一個團(tuán)隊(duì),在精細(xì)化運(yùn)營的作用下,你的內(nèi)容產(chǎn)品會變得更加柔韌。
因此,在遇到熱點(diǎn)事件以及一些偏資訊類內(nèi)容時,運(yùn)營可以實(shí)現(xiàn)即時的市場和用戶需求反饋。
在互聯(lián)網(wǎng)上,你比別人更快、更敏感,反饋給用戶的信息速度越快,所帶來的流量紅利可能就更大。
5、運(yùn)營讓你獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)
對于內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來說,大數(shù)據(jù)應(yīng)該作為生產(chǎn)內(nèi)容的一個非常重要的參考維度。如果完全撒手交給一個只會埋頭做所謂“創(chuàng)意研發(fā)”以及“爆款內(nèi)容研發(fā)”的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì),那么最終的結(jié)果很可能就是白白投入,沒有任何收效。
況且現(xiàn)在雇傭一個編導(dǎo)的成本還是很高的,在沒有形成長期穩(wěn)定的商業(yè)模式之前,在內(nèi)容制作上投入太多,肯定是非理性和不科學(xué)的。
內(nèi)容是沒有標(biāo)準(zhǔn)的,“一千個人眼中就有一千個哈姆雷特”。盲目相信一個編導(dǎo)或者制片人的個人美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),就只能撞大運(yùn)。
對于一個短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說,最好的迭代策略就是,雇傭合適的員工,突出性價比,之后通過運(yùn)營的方式獲取來自渠道、用戶、市場、客戶等各方面的數(shù)據(jù)反饋。
在數(shù)據(jù)的增長和下降的波動中,找到規(guī)律和突破點(diǎn),不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和測試,直到將流量和用戶的沉淀轉(zhuǎn)化穩(wěn)定到一個適合的水平上。
這些通過運(yùn)營手段獲得的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”,才是這個市場里最具價值的數(shù)據(jù)。它們的真實(shí)性和有效性,可以幫助你看清很多市場的變化,從而清晰明確自己的產(chǎn)品定位,獲得真正的市場競爭力。
到此這篇關(guān)于“什么是短視頻運(yùn)營?”的文章就介紹到這了,更多有關(guān)短視頻運(yùn)營的內(nèi)容請瀏覽海鸚云控股以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的推薦文章,希望企業(yè)主們以后多多支持海鸚云控股!