好的短視頻應(yīng)該具有哪些要素?所謂好的短視頻就是特別優(yōu)質(zhì)的短視頻，想要制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻并不容易。首當(dāng)其沖的就是拍攝設(shè)備要備齊，并不是只需要一個(gè)手機(jī)或相機(jī)就夠了。當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，設(shè)備只是其中的一個(gè)要素。

好的短視頻應(yīng)該具有哪些要素?

一、畫(huà)質(zhì)清晰

清晰的畫(huà)質(zhì)決定了一個(gè)短視頻帶給用戶(hù)的體驗(yàn)。

很多短視頻傳播不開(kāi)，和本身的畫(huà)質(zhì)有很大的關(guān)系。如果視頻拍攝得不清晰，畫(huà)質(zhì)不夠優(yōu)秀，即使內(nèi)容很好，也容易被用戶(hù)關(guān)掉?，F(xiàn)在很多短視頻的畫(huà)質(zhì)都在向“大片”靠攏，畫(huà)面清晰度也符合“消費(fèi)升級(jí)”的要求。

二、標(biāo)題優(yōu)質(zhì)

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題決定了短視頻的打開(kāi)率。

平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容主要通過(guò)機(jī)器算法推薦分發(fā)，機(jī)器會(huì)從標(biāo)題中提取分類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦，隨后短視頻的播放量、評(píng)論數(shù)、用戶(hù)停留時(shí)間將決定這條短視頻是否能夠繼續(xù)得到推薦。

在取標(biāo)題的時(shí)候，創(chuàng)作者需要想清楚這條短視頻的內(nèi)容到底要解決誰(shuí)的什么問(wèn)題，也就是“痛點(diǎn)”。例如，有一個(gè)短視頻賬號(hào)是做寶寶輔食的，第一次取的標(biāo)題是“非常簡(jiǎn)單，十分鐘做養(yǎng)脾胃輔食”，這樣的標(biāo)題就沒(méi)有說(shuō)清楚要為誰(shuí)解決什么問(wèn)題。如果要解決的是寶寶脾胃不良的問(wèn)題，就要找到對(duì)應(yīng)的癥狀，然后取出下面的標(biāo)題：“寶寶消化不良，睡眠不好，十分鐘學(xué)會(huì)調(diào)理脾胃蔬菜餅”。

首先，短視頻要解決的是寶寶脾胃不好的痛點(diǎn);其次，消化不良和睡眠不好是脾胃不好帶來(lái)的癥狀;寶媽們看到這個(gè)標(biāo)題，就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去觀看。有了這樣針對(duì)性的標(biāo)題，短視頻的點(diǎn)擊率也會(huì)提升不少。

三、黃金片頭

當(dāng)下是一個(gè)生活節(jié)奏飛快的時(shí)代，人們每天都在接受大量的信息，并從中選擇自己感興趣的信息。這就要求短視頻必須在開(kāi)頭的幾秒就牢牢抓住用戶(hù)注意力，引起用戶(hù)的興趣，否則即便短視頻后面的內(nèi)容再精彩，也沒(méi)有人會(huì)將視頻完整的看完。

四、價(jià)值趣味

價(jià)值趣味是一個(gè)短視頻的基礎(chǔ)。

所謂“價(jià)值趣味”，就是給觀看短視頻的人提供某種價(jià)值和趣味;一部短視頻可能讓人看完覺(jué)得很無(wú)聊，不知所云，也可能讓人深受啟發(fā)，為其提供價(jià)值和趣味的共鳴。

我國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)為“金秒獎(jiǎng)”。2018年“金秒獎(jiǎng)”各項(xiàng)提名中入圍作品包括《高考前考生背后的故事》《廣東人與廣東蚊子的戰(zhàn)斗史》《帶著狼上下班是什么體驗(yàn)?》《成都美食手冊(cè)》《麻辣小龍蝦的正宗做法》等。

看到這些名字，我們可以判斷它們都是很有價(jià)值趣味的短視頻，也會(huì)發(fā)現(xiàn)最受歡迎的視頻有一半都具備一個(gè)共同特征——真實(shí)(真實(shí)的人物、真實(shí)的故事、真實(shí)的情感);或是很有趣味的主題，這是優(yōu)質(zhì)短視頻的第一要素。

五、內(nèi)容垂直

豐富視頻的中間內(nèi)容，最好垂直到具體的用戶(hù)群體，抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，使視頻內(nèi)容能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。最常見(jiàn)的類(lèi)型就是一些分享生活小技巧的短視頻，這類(lèi)短視頻切實(shí)的為用戶(hù)分享了不少生活中的小妙招，滿(mǎn)足了用戶(hù)的實(shí)際需求，且內(nèi)容上不拖泥帶水，開(kāi)篇直點(diǎn)主題。

六、音樂(lè)節(jié)奏

音樂(lè)節(jié)奏決定了短視頻的情緒和基調(diào)。

短視頻本身就是一種視聽(tīng)的表達(dá)方式，配樂(lè)作為聲音元素的重要組成部分，能夠更好地傳遞鏡頭前的內(nèi)容，音樂(lè)節(jié)奏有三個(gè)搭配要點(diǎn)：

(1)盡量把動(dòng)作放在音樂(lè)節(jié)奏的重音上，使音樂(lè)和畫(huà)面看起來(lái)很協(xié)調(diào)，也會(huì)顯得很有節(jié)奏感;

(2)挑選和短視頻內(nèi)容相符的音樂(lè)類(lèi)型，如歡快類(lèi)型、民族風(fēng)類(lèi)型、傷感類(lèi)型、古典類(lèi)型等;

(3)學(xué)會(huì)模仿優(yōu)秀作品，優(yōu)秀作品的音樂(lè)節(jié)奏一般都把握得很好，值得創(chuàng)作者好好分析和模仿，以積累更多經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，音樂(lè)負(fù)責(zé)升華情緒和主題，幫助觀眾快速進(jìn)入情緒。

七、字幕及配音

優(yōu)質(zhì)短視頻需要注意的是配音字幕的目的是有多方面的：一是為了提升用戶(hù)觀感，二是為了提升畫(huà)面感染力，特別是配音，生動(dòng)的配音可以為用戶(hù)留下深刻的印象符號(hào)，甚至成為短視頻賬號(hào)的一個(gè)另類(lèi)IP。

八、多維勝出

多維勝出決定了短視頻的綜合價(jià)值。

如今，好的短視頻會(huì)在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面被精細(xì)打磨，這種能多維度勝出的視頻最終會(huì)成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。

例如，短視頻平臺(tái)“二更”通過(guò)講述一位73歲的楊長(zhǎng)生大爺收養(yǎng)200多匹狼的故事，獲得2018年“金秒獎(jiǎng)”的“最佳人物記錄短視頻”，讓用戶(hù)看到了一位老人建立野生動(dòng)物保護(hù)站，保護(hù)受傷的狼，最后落腳在“時(shí)間最大的善意，是傾盡所能”。該視頻在各個(gè)方面都很突出和優(yōu)秀。

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