短視頻火爆的原因有哪些?
短視頻火爆的原因有哪些?短視頻從2017年迅速興起至今，已經(jīng)有五、六年了。這五、六年的時(shí)間里，短視頻逐漸影響了人們的日常生活習(xí)慣。每天無(wú)論做什么，都會(huì)刷刷短視頻，刷短視頻對(duì)很多人來(lái)說(shuō)非做不可，不刷就感覺(jué)少了點(diǎn)什么。那么，短視頻為什么如此深入人心呢?為什么會(huì)這么火爆?
什么是短視頻?
短視頻就是短片視頻，它是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式之一，主要是互聯(lián)網(wǎng)新媒體上進(jìn)行傳播，視頻時(shí)長(zhǎng)通常在5分鐘之內(nèi);內(nèi)容主要有技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。
隨意5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。
現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
短視頻火爆的原因有哪些?
一、短視頻門檻低
每個(gè)短視頻平臺(tái)都會(huì)給用戶提供各種拍攝短視頻的基礎(chǔ)技巧，創(chuàng)作者只要通過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)學(xué)習(xí)就可以創(chuàng)作屬于自己的短視頻，而且還可以一鍵分享到各個(gè)社交平臺(tái)，為自己的作品積累人氣，提高熱度。
同時(shí)各大短視頻平臺(tái)存在的推薦機(jī)制，也會(huì)讓創(chuàng)作者們的作品獲得更多展示的機(jī)會(huì)，有些甚至能成為爆款出圈的短視頻。爆火出圈后就會(huì)收獲流量。流量就是財(cái)富，出于想要流量變現(xiàn)的目的，越來(lái)越多的創(chuàng)作者會(huì)選擇進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，這會(huì)使得短視頻平臺(tái)本身的內(nèi)容變得越來(lái)越豐富。而豐富的內(nèi)容也正是觀眾想要看到的。
二、移動(dòng)資費(fèi)的大幅下降
從2014年開(kāi)始，國(guó)家一直都在要求電信運(yùn)營(yíng)商們每年都降低資費(fèi)，這幾年持續(xù)下降了70%左右。
三、短視頻平臺(tái)是碎片化時(shí)代的必然產(chǎn)物
新媒體時(shí)代帶給人們一個(gè)最大的變化，就是大塊的完整時(shí)間會(huì)被打碎。工作學(xué)習(xí)的狀態(tài)很容易就會(huì)被突然而至的微信消息給打斷。智能手機(jī)的誕生也讓人們養(yǎng)成忍不住刷朋友圈或者是微博等社交平臺(tái)的生活習(xí)慣。
短視頻的出現(xiàn)無(wú)疑加劇了時(shí)間碎片化的進(jìn)程，也就讓人們的娛樂(lè)重心逐漸向視頻方式遷移。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們平均投入到單個(gè)應(yīng)用的時(shí)間和精力，并不會(huì)超過(guò)15分鐘，一旦是超過(guò)15分鐘，就容易產(chǎn)生不耐煩的情緒。而短視頻剛剛迎合了這一特點(diǎn)，不僅不會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感的情緒，還會(huì)讓用戶對(duì)短視頻軟件產(chǎn)生依賴心理。
四、智能算法分發(fā)信息的方式促進(jìn)了短視頻的發(fā)展
大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)清洗、分類等，才能實(shí)現(xiàn)用戶能夠得到細(xì)分。針對(duì)不同的用戶人群，實(shí)現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)觸達(dá)。這種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，讓人們看到的短視頻內(nèi)容都是自己最愿意和喜歡看到的。所以說(shuō)智能算法的分發(fā)模式也促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。
五、呈現(xiàn)社交屬性
用戶可以利用短視頻這種載體來(lái)獲取內(nèi)容，并且積極參與互動(dòng)分享。短視頻以及社交活動(dòng)會(huì)牢牢結(jié)合在一起。舉個(gè)例子來(lái)講，當(dāng)你看到一個(gè)感興趣的視頻，你可能就會(huì)分享給你的好友。好友點(diǎn)擊觀看之后，你們之間就能夠產(chǎn)生新的社交話題，繼而拉近彼此的距離。
六、視頻是傳播的最高形態(tài)，最符合人性的溝通方式
互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展從文字到圖片再到音頻以及現(xiàn)在的短視頻，視頻是傳播的最高形態(tài)。媒體的發(fā)展本質(zhì)沒(méi)有改變，未來(lái)也不會(huì)改變，改變的是渠道、終端和呈現(xiàn)方式。短視頻是最符合人性的溝通方式，所以才能如此迅速的發(fā)展。同時(shí)短視頻的特點(diǎn)滿足了人們現(xiàn)代生活中忙碌的生活節(jié)奏，這也讓人們的接受媒體的傳播逐步變的碎片化。所以短視頻已經(jīng)成為了人們的時(shí)間殺手，用戶黏性很高。
七、短視頻豐富的表意空間給受眾提供了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)
短視頻形式上采用生動(dòng)、高效的表達(dá)方式,通過(guò)剪輯,加特效的方式豐富表達(dá)的內(nèi)容;通過(guò)對(duì)聲音加速使得在短時(shí)間內(nèi)可以傳達(dá)更大的信息量,一般情況下新聞播報(bào)的語(yǔ)速在每分鐘300字,短視頻一般為3~5分鐘,也就是900~150字,如果對(duì)聲音加速一個(gè)短視頻的字?jǐn)?shù)在2000字左右相比于文字的文本,信息量要更大,并且這種對(duì)人視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)在短時(shí)間內(nèi)的同時(shí)調(diào)動(dòng),在某種程度上彌補(bǔ)了文字和圖片表意的單一性,因此其豐富的表空間給眾提供了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。
八、媒體與受眾之間的信息不對(duì)稱促成短視頻的迅速發(fā)展
在新聞傳播活動(dòng)中，媒體和受眾之間的信息不對(duì)稱，媒體比受眾擁有相對(duì)校對(duì)的信息，媒體知道其發(fā)布的信息的價(jià)值，而受眾在讀信息前并不了解，會(huì)憑借著自己的興趣進(jìn)行選擇。由于手機(jī)移動(dòng)端和人們時(shí)間事件的碎片化，人們會(huì)選擇短小，吸引人的信息來(lái)閱讀，傳媒為了迎合受眾的閱讀習(xí)慣，為了讓信息的到達(dá)率更高，短視頻應(yīng)用而生，把信息中重點(diǎn)、精華部分剪輯成短視頻，因而形成了更符合受眾定位的新傳播形態(tài)。
九、媒介技術(shù)的發(fā)展為“短視頻”的誕生與發(fā)展提供了必要條件
“短視頻”這種新型視頻形式發(fā)展的前提是具備了生產(chǎn)制作的技術(shù)，正如麥克盧漢所說(shuō)的那樣“媒介即訊息”，傳播工具的革新對(duì)于社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。短視頻發(fā)展離不開(kāi)媒介技術(shù)的支撐，網(wǎng)絡(luò)傳播速率的提升使短視頻傳播更為快速便捷，5G時(shí)代短視頻將得到進(jìn)一步的發(fā)展，因此技術(shù)是助推的主要因素。
十、資本的推波助瀾
短視頻的飛速發(fā)展，自然也會(huì)吸引到資本的投入。有可靠數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的短視頻平臺(tái)從誕生之初到2017年，除了13年有所下降以外，其余年份的融資事件數(shù)量都呈現(xiàn)一個(gè)上升的趨勢(shì)。2017年甚至達(dá)到了48件。
資本的大量涌入會(huì)鼓舞創(chuàng)作者們創(chuàng)作出更加高質(zhì)高量的短視頻，同時(shí)資本也會(huì)為短視頻的運(yùn)營(yíng)提供了相對(duì)充足的資金建設(shè)與支持。如此以來(lái)，也就完成了一個(gè)閉環(huán)的短視頻生態(tài)圈。
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