SEO與競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)劣勢(shì)(SEO優(yōu)化的作用)。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣呢，通常SEO和競(jìng)價(jià)推廣同時(shí)進(jìn)行。前期競(jìng)價(jià)會(huì)優(yōu)先有轉(zhuǎn)化，而SEO需要一定的時(shí)間才能把網(wǎng)站流量做越來(lái)。后期SEO流量越來(lái)之后，能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了，那么競(jìng)價(jià)推廣這塊就可以適當(dāng)下調(diào)投放成本。本篇內(nèi)容，重點(diǎn)講一下SEO的優(yōu)劣勢(shì)和競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)劣勢(shì)。

一、SEO是什么意思?

搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，它是一種通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。

二、競(jìng)價(jià)推廣什么意思?

競(jìng)價(jià)推廣簡(jiǎn)稱為SEM，是按照給網(wǎng)站主帶來(lái)的潛在用戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒(méi)有客戶訪問(wèn)不計(jì)費(fèi)，可以靈活控制推廣力和資金投入。競(jìng)價(jià)推廣是通過(guò)對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣賬戶的優(yōu)化，在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時(shí)間，獲取較大的效益。

三、SEO與競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)劣勢(shì)

1、SEO的優(yōu)勢(shì)

1)流量免費(fèi)

SEO排名的流量不需要按點(diǎn)擊付費(fèi)，只要有排名，就可以一直免費(fèi)拿到搜索引擎流量。

2)用戶信任高

搜索引擎用戶更信任非廣告內(nèi)容，同等條件下，SEO流量更受用戶認(rèn)可，這也是為什么各個(gè)搜索引擎總是把廣告結(jié)果做的和自然搜索結(jié)果一模一樣，讓人很難區(qū)分的原因。

3)成本低

SEO優(yōu)化是運(yùn)用技術(shù)手段來(lái)提升排名，費(fèi)用主要來(lái)自人工成本。

4)全球推廣

不限時(shí)間地點(diǎn)，而且24小時(shí)在線。

5)提升品牌形象

當(dāng)網(wǎng)站擁有良好的排名后，就可以增加企業(yè)的曝光度，從而就能樹(shù)立企業(yè)品牌形象。

2、SEO的劣勢(shì)

1)見(jiàn)效慢

中小網(wǎng)站啟動(dòng)期要幾個(gè)月，即便是大型網(wǎng)站的SEO調(diào)整也要幾周才能見(jiàn)到效果。慢，就看不到錢變成流量變成客戶的直接過(guò)程，就不好統(tǒng)計(jì)投入產(chǎn)出比。

2)不確定性

搜索引擎算法無(wú)法預(yù)測(cè)，需要大量一線操作來(lái)測(cè)試，每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)SEO技術(shù)人員也都有各自的特點(diǎn)，都給最終結(jié)果帶來(lái)了不確定性。

3)競(jìng)爭(zhēng)多，難度高

SEO排名基本是固定的，很多關(guān)鍵詞已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，首頁(yè)就10個(gè)位置，再減去百度產(chǎn)品，可以競(jìng)爭(zhēng)的位置少，自然越來(lái)越難。

4)溝通成本大

SEO優(yōu)化需要涉及到和很多部門的配合，比如產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)，編輯，PR等等，溝通成本非常大，一個(gè)好的SEO咨詢師或是SEO產(chǎn)品經(jīng)理需要有很強(qiáng)的跨部門組織溝通協(xié)調(diào)能力。

3、競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)

1)關(guān)鍵詞不分難易程度

不管是多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你競(jìng)價(jià)賬戶有錢，你就可以進(jìn)入前三甚至第一名。

2)見(jiàn)效快

此效果顯而易見(jiàn)，只要競(jìng)價(jià)賬戶充值后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制，不用漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。

3)范圍廣

無(wú)關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)量限制。

4)無(wú)限制

關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門，競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。

4、競(jìng)價(jià)推廣的劣勢(shì)

1)點(diǎn)擊需要付費(fèi)

尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無(wú)論做多久價(jià)格不會(huì)有絲毫的折扣，中小企業(yè)一般傷不起!

2)管理難度大

如果要保證關(guān)鍵詞排名位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

3)各大搜索引擎的獨(dú)立性

在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競(jìng)價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì)出現(xiàn)，如果你想要在更多的搜索引擎上面出現(xiàn)，必須得在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競(jìng)價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。

4)穩(wěn)定性差

一旦你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的價(jià)格比你高，那你就會(huì)排名落后，很容易被擠出競(jìng)價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會(huì)消失。

5)惡意點(diǎn)擊

競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了。除此之外大量的廣告公司是通過(guò)行業(yè)中競(jìng)價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你無(wú)法預(yù)防。

四、SEO優(yōu)化的作用

1、通過(guò)SEO網(wǎng)站優(yōu)化可以讓用戶更了解公司的業(yè)務(wù)信息、產(chǎn)品，同時(shí)也有助于公司在網(wǎng)絡(luò)上塑造良好的品牌形象;

2、有助于提高自然排名，增加網(wǎng)站流量;

3、有助于網(wǎng)站找到潛在客戶;

4、提供搜索結(jié)果的自然排名，增加可信度;

5、讓更多的用戶更快地找到他需要的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶需求促成交易。

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