SEO與競價推廣的優(yōu)劣勢(SEO優(yōu)化的作用)。企業(yè)做網絡推廣呢，通常SEO和競價推廣同時進行。前期競價會優(yōu)先有轉化，而SEO需要一定的時間才能把網站流量做越來。后期SEO流量越來之后，能產生轉化了，那么競價推廣這塊就可以適當下調投放成本。本篇內容，重點講一下SEO的優(yōu)劣勢和競價推廣的優(yōu)劣勢。

一、SEO是什么意思?

搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優(yōu)化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。

二、競價推廣什么意思?

競價推廣簡稱為SEM，是按照給網站主帶來的潛在用戶訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，在搜索引擎搜索結果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。

三、SEO與競價推廣的優(yōu)劣勢

1、SEO的優(yōu)勢

1)流量免費

SEO排名的流量不需要按點擊付費，只要有排名，就可以一直免費拿到搜索引擎流量。

2)用戶信任高

搜索引擎用戶更信任非廣告內容，同等條件下，SEO流量更受用戶認可，這也是為什么各個搜索引擎總是把廣告結果做的和自然搜索結果一模一樣，讓人很難區(qū)分的原因。

3)成本低

SEO優(yōu)化是運用技術手段來提升排名，費用主要來自人工成本。

4)全球推廣

不限時間地點，而且24小時在線。

5)提升品牌形象

當網站擁有良好的排名后，就可以增加企業(yè)的曝光度，從而就能樹立企業(yè)品牌形象。

2、SEO的劣勢

1)見效慢

中小網站啟動期要幾個月，即便是大型網站的SEO調整也要幾周才能見到效果。慢，就看不到錢變成流量變成客戶的直接過程，就不好統計投入產出比。

2)不確定性

搜索引擎算法無法預測，需要大量一線操作來測試，每個網站、每個SEO技術人員也都有各自的特點，都給最終結果帶來了不確定性。

3)競爭多，難度高

SEO排名基本是固定的，很多關鍵詞已經是紅海市場，首頁就10個位置，再減去百度產品，可以競爭的位置少，自然越來越難。

4)溝通成本大

SEO優(yōu)化需要涉及到和很多部門的配合，比如產品、設計、技術，編輯，PR等等，溝通成本非常大，一個好的SEO咨詢師或是SEO產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協調能力。

3、競價推廣的優(yōu)勢

1)關鍵詞不分難易程度

不管是多么熱門的關鍵詞，只要你競價賬戶有錢，你就可以進入前三甚至第一名。

2)見效快

此效果顯而易見，只要競價賬戶充值后立馬出現在關鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。

3)范圍廣

無關鍵詞數量限制，可以在后臺任意設置需要推廣的關鍵詞，無數量限制。

4)無限制

關鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關鍵詞進入前面任何一位排名。

4、競價推廣的劣勢

1)點擊需要付費

尤其是對于競爭激烈的關鍵詞，單價可以達到數十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關鍵詞，都有一個低價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣，中小企業(yè)一般傷不起!

2)管理難度大

如果要保證關鍵詞排名位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。

3)各大搜索引擎的獨立性

在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現，如果你想要在更多的搜索引擎上面出現，必須得在相應的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。

4)穩(wěn)定性差

一旦你的競爭對手出的價格比你高，那你就會排名落后，很容易被擠出競價排行，或者當天的預算用完，你的排名也會消失。

5)惡意點擊

競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了。除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預防。

四、SEO優(yōu)化的作用

1、通過SEO網站優(yōu)化可以讓用戶更了解公司的業(yè)務信息、產品，同時也有助于公司在網絡上塑造良好的品牌形象;

2、有助于提高自然排名，增加網站流量;

3、有助于網站找到潛在客戶;

4、提供搜索結果的自然排名，增加可信度;

5、讓更多的用戶更快地找到他需要的產品和服務，滿足用戶需求促成交易。

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