軟文推廣有什么效果?優(yōu)勢(shì)是什么?其實(shí)大多數(shù)企業(yè)，都有有意識(shí)地做軟文推廣。主要發(fā)一些企業(yè)的動(dòng)態(tài)什么的，當(dāng)然企業(yè)自身不會(huì)發(fā)負(fù)面。今天小編為企業(yè)主們具體介紹下軟文推廣的相關(guān)常識(shí)。

什么是軟文推廣?

顧名思義，相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

廣義的：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、座談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。

軟文推廣有什么效果?

第一、可以增加品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息

互聯(lián)網(wǎng)是信息的時(shí)代,一個(gè)好的知名度高的品牌需要內(nèi)容構(gòu)思、話題討論;所以需要撰寫(xiě)不同角度的內(nèi)容用于解答一些網(wǎng)友的疑問(wèn)。所以需要專(zhuān)業(yè)的人去不斷提供一些話題、內(nèi)容!這樣有意向的引導(dǎo)客戶(hù)的問(wèn)題、幫助客戶(hù)解決一些響應(yīng)的問(wèn)題!

第二、可以增加品牌的口碑

這個(gè)主要是來(lái)著內(nèi)容的本事,主要源源不斷提供一些有利于品牌傳播的話題,那么無(wú)形中就是可以增加品牌的口碑。這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)!

第三、增加媒體報(bào)道知名度

軟文寫(xiě)作之后需要發(fā)布、可以選擇不同的媒體、不同的發(fā)布渠道,這些都可以增加文章的曝光率;進(jìn)而起到互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播作用!

第三、有效的負(fù)面信息壓制

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)很多產(chǎn)品都是因?yàn)橛脩?hù)體驗(yàn)不好產(chǎn)生一些糾紛，會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些不利于企業(yè)的相關(guān)信息，這樣就導(dǎo)致品牌的口碑差，因此正面的信息傳播可以壓制負(fù)面信息，讓讀者看不到負(fù)面信息;利用互聯(lián)網(wǎng)更新信息的資訊原理!

軟文推廣的優(yōu)勢(shì)是什么?

1、硬廣告容易被拒絕，軟廣告更容易被接受，有利于促進(jìn)銷(xiāo)售和品牌推廣。不管是硬的還是軟的，制作粗糙、內(nèi)容低俗的就會(huì)令人反感。反之，制作精良，內(nèi)容有創(chuàng)意，讓人賞心悅目的就不會(huì)。

2、在媒體上發(fā)表的軟文，媒體的用戶(hù)數(shù)量越多，軟文的閱讀量越高，能有效地增加曝光率和品牌知名度，并獲得潛在客戶(hù)。

3、軟文推廣的優(yōu)勢(shì)基于媒體的高地位和高權(quán)重，搜索引擎能夠穩(wěn)定地包含軟文章。當(dāng)目標(biāo)用戶(hù)引擎搜索相關(guān)信息時(shí)，可以長(zhǎng)時(shí)間顯示在首頁(yè)，通過(guò)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的報(bào)告，能有效地提高形象和可信度。因?yàn)橹灰浳恼掳l(fā)表一次，就有長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。

4、軟文推廣的優(yōu)勢(shì)，媒體數(shù)量多、覆蓋面廣，企業(yè)在面臨負(fù)面壓力時(shí)，可以利用軟文推廣做危機(jī)公關(guān)，迅速扭轉(zhuǎn)局面，走出負(fù)面陰影。

5、問(wèn)答口碑推廣，通過(guò)網(wǎng)友“一問(wèn)一答”的方式，以用戶(hù)身份介紹產(chǎn)品使用體驗(yàn)，可以增加目標(biāo)用戶(hù)的體驗(yàn)，口碑的力量可以快速促進(jìn)銷(xiāo)售;

6、與硬廣告相比，軟廣告的成本不到廣告的十分之一，可以大大減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，投入產(chǎn)出效果驚人;

7、媒體網(wǎng)站發(fā)布的軟文章可以通過(guò)文字鏈接到公司網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的權(quán)重，起到很好的品牌陪襯作用;

8、企業(yè)可以在其官方網(wǎng)站或宣傳冊(cè)上向客戶(hù)展示門(mén)戶(hù)媒體的宣傳報(bào)道截圖，增加其權(quán)威性和品牌性。

軟文推廣的流程是什么?

1、軟文選題的確定

我們可以根據(jù)用戶(hù)的痛點(diǎn)去挖掘需求，讓選題更接近用戶(hù)的需求，話題的選擇要貼近實(shí)事熱點(diǎn)，這個(gè)的優(yōu)勢(shì)就很明了，社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注多，讀者也有興趣，但是新手上來(lái)可能達(dá)不到，多寫(xiě)多看熟能生巧。

2、軟文的撰稿

在內(nèi)容撰寫(xiě)方面，我們盡量以故事類(lèi)型去撰寫(xiě)內(nèi)容，可以用第一視角或者第三人稱(chēng)去撰寫(xiě)內(nèi)容，保持文章的邏輯性，同時(shí)也要保證文章前后一致、連貫。軟文的目的就是推廣企業(yè)的品牌或者產(chǎn)品，既要有目標(biāo)人群喜好的實(shí)用內(nèi)容，又要有企業(yè)的宣傳融入才能保證文章的作用性。

3、文章的發(fā)布

其實(shí)在文章的發(fā)布上也是有技巧的，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)布文章就好的時(shí)間是零點(diǎn)發(fā)布時(shí)最好的，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布的文章審核通過(guò)的幾率會(huì)有所提高。

4、投放平臺(tái)的選擇

這個(gè)也是最重要的一個(gè)步驟，軟文推廣想要起到作用，投放的平臺(tái)一定要選對(duì)。首先選擇投放的媒體要與目標(biāo)群體符合，比如一家飯店在做軟文，就要關(guān)注本城市的主流媒體，連鎖酒店就選全國(guó)知名媒體;其次要查看發(fā)布媒體的權(quán)威性，軟文發(fā)布在一些小網(wǎng)站起到的作用是很小的，有的人會(huì)貪便宜將軟文發(fā)布到一些小網(wǎng)站，實(shí)質(zhì)上是沒(méi)有任何意義的。最后就是查看媒體是不是新聞源，是新聞源的媒體發(fā)布新聞后會(huì)被搜索引擎的新聞引擎收錄，而且權(quán)重高排名好。